Met DiaBeatIt halen actievoerders geld op voor het Diabetes Fonds door een inzamelingsactie te koppelen aan bijvoorbeeld een sportieve of creatieve prestatie. Om meer van dit soort actievoerders aan te trekken vroeg het Diabetes Fonds ons om een wervingsvideo te maken. De redenen waarom actievoerders actie gaan voeren zijn in veel gevallen mooie verhalen. Vaak hebben ze dierbaren met diabetes, voor wie ze het onderzoek naar de ziekte willen steunen. Deze verhalen lenen zich uitstekend voor een aangrijpende video. Om naast aangrijpend ook inspirerend te zijn, focust de wervingsvideo zich op zowel de motivatie als de uitvoering van de wervingsactie van de actievoerders.