Allebei. Tegelijk. Het liefst in één klap. De echte uitdaging zit voor mij niet in kiezen, maar in vertalen. Een lastige klantvraag zo draaien dat het óók voor een creative interessant wordt. Iets waar je niet op automatische piloot doorheen fietst. Waar je even uit je comfortzone moet. Soms is het gewoon uitvoeren. Dat hoort erbij. Maar waar het schuurt, gebeurt iets. Daar zit ontwikkeling. Voor de maker. Voor de klant. Voor het werk. Mijn favoriete scenario. Een uitdagende klant én een scherpe creative die allebei doen waar ze goed in zijn. Dan krijg je het beste resultaat. En meestal ook het leukste proces. Dat is voor mij dan weer leuk.