“Vrouw lacht naar theemok.” “Man is gelukkig met broodje.” Van dat soort stockfoto’s word ik bijzonder zenuwachtig. Je ziet dat er geen ziel in zit, alleen een slecht doordacht plan. Krijg ik zo’n briefing, dan draai ik ’m om. Ik laat de klant zien waarom het een slecht idee is en hoe het ook kan. En als dat niet lukt? Dan doe ik het alsnog gewoon stiekem beter.