Kunnen combineren denk ik. Data én creativiteit. Al klinkt dat meteen groter dan het is. Je krijgt als digital marketeer nou eenmaal veel data voor je kiezen. Dat hoort erbij. Je kunt er strak en zwart-wit naar kijken, of het zien als input om verder te denken. Ik gebruik cijfers vooral om richting te bepalen. En daarna komt het creatieve deel. Verbanden leggen. Iets proberen. Soms ook gewoon denken: dit voelt logischer dan wat de grafiek zegt. Mijn geheime wapen is dat ik die twee samen laat werken. Niet alles heilig verklaren. Niet alles op gevoel doen. Gewoon kijken wat er gebeurt en daar iets slims van maken.