ABZ Seeds

ABZ Seeds zit in Andijk, midden in 'Seed Valley', en ontwikkelt van daaruit F1 hybride aardbeirassen voor telers over de hele wereld. Een specialistisch vak, waarin genetica, jarenlange veredeling en gevoel voor de markt samenkomen. Na de komst van een nieuwe eigenaar veranderde ook de koers van het bedrijf. De bestaande visuele identiteit vertelde onvoldoende over de ambitie en kennis achter ieder ras. Aan ons de vraag om het merk te rebranden en een basis te ontwikkelen waar de organisatie op verder kan bouwen.

In de nieuwe identiteit wilden we de volle breedte van ABZ Seeds laten zien: het vak achter de schermen, en het tastbare resultaat ervan. Onderzoek, genetica en veredeling aan de ene kant. Aardbeien met smaak, sterke planten en bloemen in uiteenlopende kleuren aan de andere kant. Die twee lagen komen terug door de hele identiteit heen.

Voor het logo keken we naar het gebouw van ABZ Seeds zelf, waar al lange tijd een aardbeienmedaillon in de gevel zit. Die vorm werd, teruggebracht tot een helder icoon, het vertrekpunt voor het nieuwe beeldmerk. Het kleurenpalet komt uit dezelfde wereld: donkere tinten voor aarde en de stevigheid van genetica, lichtere tinten voor jonge planten en bloesem. Voor de typografie kozen we ABC Marfa, stevig genoeg voor het logo en de koppen, rustig genoeg voor lopende tekst. De fotografie laat zien waar al die kennis samenkomt: de mensen, de kassen, het selecteren en onderzoeken achter ieder ras.

We ontwikkelden de visuele identiteit, de belangrijkste boodschappen en de fotografie, en ondersteunen ABZ Seeds sindsdien doorlopend bij marketingvraagstukken.

Zo is ABZ Seeds een merk dat past bij de nieuwe koers, en dat duidelijk verbonden blijft met de plek en het vak waar het uit is ontstaan.