Inleiding
Voor de lancering van hun nieuwe huisstijl en website vroeg REEF om brandfotografie die hun manier van werken zichtbaar maakt. De beelden moesten niet uitleggen wat REEF doet, maar laten voelen hoe zij met mensen werken. Samenwerking, vooruitgang en betrokkenheid stonden centraal. De uitdaging was om deze thema’s te vertalen naar een beeldtaal die warm, menselijk en gelaagd is, en die naadloos aansluit op het nieuwe brandbook zonder te letterlijk te worden.

Aanpak
We ontwikkelden een fotografisch concept op basis van licht, schaduw en echte interactie. In plaats van geposeerde scènes kozen we voor momenten waarin mensen daadwerkelijk samenwerken. Staand of zittend, in gesprek, overleggend of lachend. Het zachte, warme licht en de gelaagde schaduwen zorgen voor diepte en beweging, en verwijzen subtiel naar groei en vooruitgang.

De setting was levendig maar gecontroleerd. Op de achtergrond verwerkten we lichte verwijzingen naar de wereld van REEF, zoals bouwtekeningen, technische materialen en projectcontexten. Deze elementen ondersteunen het verhaal zonder het beeld te domineren. De art direction was gericht op sfeer en ritme, met ruimte voor spontaniteit tijdens de shoot.

In nauwe samenwerking met het team van REEF hielden we de lijnen kort. Door vooraf duidelijke keuzes te maken in concept en stijl konden we tijdens de shoot focussen op het vastleggen van echte momenten met hun eigen medewerkers als model. Zo ontstond een consistente serie beelden die breed inzetbaar is binnen de nieuwe visuele identiteit.

Impact
Het resultaat: fotografie die sfeer oproept in plaats van informatie dicteert, en de kijker een rol geeft in het verhaal. Ze versterken het merkverhaal van REEF in website, socials en campagnes, en geven vorm aan de merkwaarden: resultaatgericht, ondernemend, samenwerkend en trots.